Находим аудитории за пределами поиска, проверяем рекламные гипотезы и возвращаем тех, кто уже взаимодействовал с сайтом, но не совершил целевое действие.
Почему состав услуги различается
Название «РСЯ и ретаргетинг» не показывает, кто отвечает за аналитику, креативы, CRM и посадочные страницы. Эти границы нужно раскрыть в предложении.
Состав включает сегменты, креативы, ограничения, исключения, UTM-разметку и анализ площадок. У Youmos состав привязан к результату и контрольным точкам, а не к количеству действий в интерфейсе.
Базовый состав
- Сегменты аудитории и гипотезы
- Ретаргетинг по действиям на сайте
- Тексты и рекламные предложения
- Технические задания на креативы
- Ограничения частоты и бюджета
- Исключение нецелевых площадок
- Цели и аналитика сегментов
- Тесты и перераспределение бюджета
Аналитическая часть
- сегменты Метрики
- сроки давности визита
- исключения покупателей
- площадки и приложения
- креативы по этапам воронки
Управленческая часть
Специалист фиксирует бюджет, KPI, частоту проверок, порядок согласования и журнал изменений. Заказчик назначает ответственного за данные о продажах и бизнес-ограничения.
Если требуется разработчик, дизайнер или аналитик, их работа указывается отдельно, чтобы PPC-сопровождение не превращалось в неопределённый пакет.
Что передаётся по завершении
Результат услуги: согласованный результат. Также передаются доступы, настройки, отчёты и список открытых гипотез.
Работа принимается по факту выполнения состава и корректности данных. Рыночный результат оценивается позднее на согласованном периоде.
Контроль качества
- конверсия по сегментам
- стоимость возврата пользователя
- частота контакта
- доля новых клиентов
- качество площадок
Практическая рамка: РСЯ и ретаргетинг
Граница работ должна быть видна до старта, иначе аналитика, креативы и доработки сайта обнаруживаются уже после расхода бюджета. Для направления «РСЯ и ретаргетинг» отправной точкой служит проверка «исключения покупателей», а контрольным показателем — «частота контакта».
Следующая связка сопоставляет «площадки и приложения» и «доля новых клиентов». Если обнаружен риск «слишком узкие сегменты», специалист фиксирует его влияние и не маскирует проблему ростом вспомогательной метрики.
Состав включает сегменты, креативы, ограничения, исключения, UTM-разметку и анализ площадок. В рабочем журнале остаются исходное значение, гипотеза, дата изменения и условие, при котором решение сохраняется или откатывается.
Для следующей итерации отдельно проверяются «креативы по этапам воронки» и «качество площадок». Такой порядок не обещает заранее заданный результат, зато позволяет заказчику проверить, на каких данных основано каждое действие.
РСЯ и ретаргетинг работают с аудиторией вне момента прямого запроса, поэтому результат зависит от сегмента, креатива, частоты контакта и исключений. В контексте вопроса «Что входит в услугу «РСЯ и ретаргетинг»: состав работ и контроль качества» это означает, что решение принимается не по одному отчёту: новый спрос и возврат посетителей решают разные задачи. их нужно разделять по аудиториям, сообщениям и оценке результата.
Карта наблюдений для этой услуги включает сегменты Метрики, сроки давности визита, исключения покупателей, площадки и приложения, креативы по этапам воронки. Её сопоставляют с показателями «конверсия по сегментам», «стоимость возврата пользователя», «частота контакта», «доля новых клиентов», «качество площадок», а в протоколе отдельно отмечают риски: одинаковое сообщение всем посетителям; ретаргетинг без исключения конвертировавшихся; оценка РСЯ как поиска; слишком узкие сегменты.
- Основная контрольная точка: сегменты Метрики
- Бизнес-сигнал: конверсия по сегментам
- Риск для отдельного контроля: одинаковое сообщение всем посетителям
Источники и дата проверки
Фактические сведения о форматах и инструментах сверены с официальной справкой Яндекс Директа 19 августа 2026 года. Интерфейс и ограничения платформы меняются, поэтому перед запуском специалист повторно проверяет настройки в действующем кабинете.
Нужен расчёт под вашу задачу?
Опишите исходную ситуацию. Мы уточним объём, риски и предложим следующий шаг без обязательства начинать большой проект.