Проверяем не только настройки кабинета, но и связку с сайтом, целями и качеством обращений. На выходе — список проблем с приоритетами и вариантами исправления.
Почему состав услуги различается
Название «Аудит контекстной рекламы» не показывает, кто отвечает за аналитику, креативы, CRM и посадочные страницы. Эти границы нужно раскрыть в предложении.
Результат включает карту проблем, доказательства, приоритет, трудоёмкость и порядок контрольных измерений. У Youmos состав привязан к результату и контрольным точкам, а не к количеству действий в интерфейсе.
Базовый состав
- Структура аккаунта и кампаний
- Стратегии, бюджеты и ограничения
- Семантика и реальные запросы
- Объявления и соответствие страницам
- Площадки РСЯ и аудитории
- Метрика, цели и UTM
- Конверсия и качество обращений
- Точки роста и порядок исправлений
Аналитическая часть
- доступы и права
- цели и атрибуция
- структура кампаний
- запросы и площадки
- стратегии и ограничения
- качество лидов
Управленческая часть
Специалист фиксирует бюджет, KPI, частоту проверок, порядок согласования и журнал изменений. Заказчик назначает ответственного за данные о продажах и бизнес-ограничения.
Если требуется разработчик, дизайнер или аналитик, их работа указывается отдельно, чтобы PPC-сопровождение не превращалось в неопределённый пакет.
Что передаётся по завершении
Результат услуги: План исправлений. Также передаются доступы, настройки, отчёты и список открытых гипотез.
Работа принимается по факту выполнения состава и корректности данных. Рыночный результат оценивается позднее на согласованном периоде.
Контроль качества
- потенциал экономии бюджета
- доля кампаний с корректными целями
- качество поисковых запросов
- расхождение Директа, Метрики и CRM
- приоритет и трудоёмкость исправлений
Практическая рамка: Аудит контекстной рекламы
Граница работ должна быть видна до старта, иначе аналитика, креативы и доработки сайта обнаруживаются уже после расхода бюджета. Для направления «Аудит контекстной рекламы» отправной точкой служит проверка «цели и атрибуция», а контрольным показателем — «качество поисковых запросов».
Следующая связка сопоставляет «структура кампаний» и «расхождение Директа, Метрики и CRM». Если обнаружен риск «массовая правка до фиксации исходных данных», специалист фиксирует его влияние и не маскирует проблему ростом вспомогательной метрики.
Результат включает карту проблем, доказательства, приоритет, трудоёмкость и порядок контрольных измерений. В рабочем журнале остаются исходное значение, гипотеза, дата изменения и условие, при котором решение сохраняется или откатывается.
Для следующей итерации отдельно проверяются «запросы и площадки» и «приоритет и трудоёмкость исправлений». Такой порядок не обещает заранее заданный результат, зато позволяет заказчику проверить, на каких данных основано каждое действие.
Аудит контекстной рекламы восстанавливает причинно-следственную связь между расходами, настройками, обращениями и продажами. В контексте вопроса «Что входит в услугу «Аудит контекстной рекламы»: состав работ и контроль качества» это означает, что решение принимается не по одному отчёту: проверка идёт от данных и бизнес-целей к структуре кампаний. список ошибок без оценки влияния не является планом улучшений.
Карта наблюдений для этой услуги включает доступы и права, цели и атрибуция, структура кампаний, запросы и площадки, стратегии и ограничения, качество лидов. Её сопоставляют с показателями «потенциал экономии бюджета», «доля кампаний с корректными целями», «качество поисковых запросов», «расхождение Директа, Метрики и CRM», «приоритет и трудоёмкость исправлений», а в протоколе отдельно отмечают риски: аудит по скриншотам; выводы без периода и сезонности; советы без приоритета; массовая правка до фиксации исходных данных.
- Основная контрольная точка: стратегии и ограничения
- Бизнес-сигнал: потенциал экономии бюджета
- Риск для отдельного контроля: аудит по скриншотам
Источники и дата проверки
Фактические сведения о форматах и инструментах сверены с официальной справкой Яндекс Директа 19 августа 2026 года. Интерфейс и ограничения платформы меняются, поэтому перед запуском специалист повторно проверяет настройки в действующем кабинете.
Нужен расчёт под вашу задачу?
Опишите исходную ситуацию. Мы уточним объём, риски и предложим следующий шаг без обязательства начинать большой проект.